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微短剧“何以赋能”：助力品牌，助力文旅
随着微短剧市场的快速发展，其作为一种新兴的内容形式，更容易被消费、更容易捕捉观众注意力、填充现代人的碎片时间，具有强大的吸引力和传播力。
10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，“微短剧里看品牌”创作计划发布，公布了本次“微短剧里看品牌”创作计划的微短剧项目，并举办了“焕新业态 丰盈视界——微短剧‘何以赋能’平行论坛”，与会领导、微短剧创作者和平台与专家学者们共同探讨了微短剧这一形式及发展的可能。
据国家广播电视总局副局长董昕介绍，微短剧以主题鲜明，剧情紧凑，篇幅精练的特点而受观众的喜爱，在推进文艺创新发展，赋能经济社会发展等方面发挥着重要的作用。“据统计截至目前微短剧的用户已经达到5.76亿，网民使用率达到了52.4%，成为丰富人民精神的重要文艺形态。”
他谈道，微短剧是轻量化的网络视听文艺类型，它有先天的“后发优势”——它是没有什么包袱的生力军，有很强的生命力，“我们也需要利用好它的优势，紧扣大主题，善用小切口，推动聚人气、接地气、暖人心、有生气的微短剧作品的拍摄与传播。”
虽然微短剧的最终受惠者是普通的老百姓，但是平台建设、技术支持也非常重要。董昕也提到，做微短剧就要先做制度、流程、内容、产品、品牌，所以内容建设非常重要，提升微短剧的内容品质是当前和今后一段时间发展的主题。
在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，这是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。
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