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播放破亿的广播剧里，藏着IP产业的最新风向标
广播剧，起风了。
“听完《黑莲花攻略手册》广播剧后的我，是世界上最孤独的人。”
在小红书，一条以此为标题的笔记最近引起了上千名网友的共鸣。一时间，更多因这部广播剧“上头”的新粉也纷纷冒头，他们意犹未尽地举手求助道：“还有哪些美味的‘广播剧好饭’？”
不久前，随着热播剧集《永夜星河》掀起全网热议，其原著IP《黑莲花攻略手册》的同名广播剧亦悄然“翻红”。截至发稿日，这部上线于2022年的广播剧作品仍高居猫耳FM言情周榜TOP5，该系列总播放量突破2400万大关。
热点背后，新的内容消费风尚正初露端倪。
一方面，2024年文化产业的IP大潮方兴未艾，IP改编的各个环节爆款频出，周边产品备受Z世代追捧。中信证券最新研报指出，IP衍生市场规模有望超5000亿元。
另一方面，创新的音频商业模式渐成市场焦点。12月3日，话题“耳朵经济火了”登上微博热搜榜第4名，引发广泛讨论。据艾媒咨询此前公布的测算数据，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，2023年超过5100亿元，预计未来几年保持平稳增长态势。
可以说，IP热与音频热已成行业共识。而近来不断“吸粉”的广播剧，恰恰是一种处在二者交界处的独特业态。一直以来看似小众的声音媒介，成了当下不容忽视的内容赛道。
今天，是时候重新审视广播剧的价值了。
广播剧，何以崛起？
吸引用户“垂直入坑”的广播剧，到底是“何方神圣”？其魔力又源自何处？
就定义而言，所谓“广播剧”，主要是指播音员或配音演员所演出的戏剧形式，以人物对话和解说为基础，辅以音乐伴奏、音响效果等听觉元素，对视觉形象的依赖几乎为零。
如果要追根溯源，世界上最早的广播剧作品起于20世纪上半叶，早期载体多为广播电台。后来，随着移动互联网普及、音频新媒体壮大，诞生百年的广播剧于新时代迸发出了别样的生命力。
2010年后，随着以猫耳FM为代表的新锐平台崛起，广播剧的商业化、正规化进程得到加速。全新的平台体系与创作模式应时而生，古典的内容品类拥有了青春的时代面貌。一部部像《黑莲花攻略手册》这样源自大热网文IP的广播剧作品进入大众视野，用向上迭代的制作水准拓宽了中文广播剧市场的疆界。
某种程度上，广播剧的破圈之路其实与近年大热的微短剧有着相似之处。
在微短剧行业迎来当前的热烈局面之前，恐怕很少有人能料到，脱胎于成熟短视频产品的创新样态，真能从固有的文娱体系内撕开一道口子。微短剧的成功，为业界验证了一条新兴媒介产品依靠内容价值走向爆发的发展路径。
相似的，由音频媒介生发而出的广播剧，亦有着独树一帜的产品优势。它和微短剧最核心的共性就在于，二者都具备“无平替”的内容感召力。
有着多年网文阅读经验的舒乐告诉我，在网文IP的各类二次创作方式中，“广播剧几乎算是最让原著党‘放心’的了。”
以往大家耳熟能详的IP影视剧，每一帧都涉及到人、物、景等视觉元素，难以和文字一一匹配。再加上制作成本、剧集体量、剪辑节奏等方面的客观限制，影视剧创作者不得不进行取舍。因此即使是那些最受好评的IP之作，也时常因为局部改编而引发部分书粉的不满。
相比之下，由于对话的本质仍是文本，所以侧重声音而非画面的广播剧在还原原著时显得更为得心应手。对还原度抱有高期待的舒乐，也是因为这个理由入了广播剧的坑——“以前偷偷熬夜看的文，现在再熬夜听一遍，感觉又回来了。”
以猫耳FM为例，平台上线的IP广播剧基本都以原著为核心，从几个字的大标题到几十章的小剧情，几乎能实现百分之百的还原。像是广播剧《难哄》，刚上线时曾有用户评论道：“因为刚看完的原著，所以记得特别清楚，整部剧的制作都特别贴原著。”
在尊重IP的口碑加持下，如今《难哄》的播放量已经达到了惊人的1.27亿。而在猫耳FM站外，“自来水”们倾情推荐这部大爆广播剧时，也往往会补上一句：“名场面一个没落！”
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