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在线音频行业崛起 焕发消费新“声”机
如今，不少年轻人热衷于为“耳朵”花钱。
睡前、通勤、家务、健身……在很多生活场景中，耳机已成为不少人的标配。随着在线音频行业的快速发展，声音消费正逐渐成为一种新的潮流。
8年花费上万元买400多部广播剧
“我购买广播剧已经有七八年了，现在仍然会经常购买。”36岁的郑泽鲲是广播剧的资深爱好者。
他告诉记者，自己是从2016年开始接触并购买广播剧的。直到今天，郑泽鲲仍清楚地记得，自己购买的第一部广播剧费用为25.9元。
“当时购买广播剧的人还不多，属于比较小众的爱好，因此能购买的作品也相对较少。但近年来，身边的‘剧友’越来越多，作品的选择也越来越广。”郑泽鲲说。
“累了、睡前、一个人的时候，我都会听听广播剧，算是一种放松的方式，也可以缓解压力。”郑泽鲲表示，自己累计听了8年，买了400多部广播剧，最便宜的十几元，最贵的近40元，“按照平均一部25元计算，400部也有1万元了。”
“广播剧有免费的，也有付费的。如果是很喜欢的作品或者CV（配音演员），我就会花钱购买，这也算是对他们的一种支持。”郑泽鲲告诉记者。
和郑泽鲲一样，为“耳朵”花钱的年轻人也不在少数。
起初，“95后”林晓只是利用某音频平台的免费资源，但很快他就发现，那些真正吸引他的高质量有声书，往往需要会员才能畅听无阻。在反复权衡之后，他花了148元，购买了该APP的会员服务。“两年时间，累计听的有声书有30多本，找到了一种在忙碌生活中放松和充实自己的方式。”
在线音频的多元化收入模式
记者了解到，目前播客常见的盈利形式包括广告、品牌赞助、付费会员和打赏。
广告是最常见的盈利方式之一。播客可以在节目开头、结尾或中间插入广告，或者在节目简介中提及购买途径和优惠信息，引导听众购买。这种广告形式相对高效，能够为播客带来一定的收入。
此外，一些品牌会赞助播客节目，在节目中进行品牌宣传。例如，某些播客节目会在内容中自然融入品牌元素，或者专门制作关于品牌的节目，以实现品牌与内容的深度结合。
付费内容是近年来逐渐兴起的。播客可以尝试将部分节目设置为付费内容，听众需要支付一定的费用才能收听。
而会员则是另一种常见的盈利方式。有的播客为会员提供额外的权益和服务，如更清晰的音质、专属会员福利等。听众可以通过支付会员费成为会员，享受这些额外的权益。
对于普通的素人播客来说，听众的打赏和捐赠也是其收入来源之一。
在线音频行业崛起 声音消费升温
随着声音消费场景的不断拓宽，在线音频行业迎来了新的发展机遇。
晚上10时，播客《日谈公园》最新一期《蔬菜的门道有多深》结束了一个多小时的播放，不少听众在评论区留言——“每晚必听，不听睡不着”“反复听了很多遍，还是很有意思”……像这样的深夜电台，是不少听众的“睡前仪式感”。数据显示，《日谈公园》的累计播放量已超10亿。
另一档作为观察类播客的《展开讲讲》，内容多围绕书籍、电影、电视剧及综艺。在11月23日更新的最新一期节目中，电影《好东西》导演做客，截至记者发稿时，该期节目的播放量达34.8万。
随着在线音频行业的快速发展，声音消费逐渐升温。数据显示，2023年在线音频行业市场规模达250亿元，近五年年均复合增长率为35.12%，预计2024年将增至287亿元。根据《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》显示，2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人。
与此同时，音频平台的用户付费率也在不断提高，用户的付费习惯逐渐养成。五成左右的用户愿意为人文艺术方面（50.80%）与知识技能方面（49.52%）的音频内容付费。47.16%的用户愿意为生活方面（旅游、时尚、健身等）的音频内容付费，36.01%的用户则为心理情感方面的内容付费。
在线音频满足了用户伴随性收听需求
声消费为何如此火爆？业内人士指出，在线音频满足了用户伴随性的收听需求，与视频、文字等其他媒介相比，声音具有独特的陪伴属性，可以在不占用双眼的情况下，为用户营造出一个独立的听觉空间。对于时间紧张、生活节奏快的现代人来说，利用碎片时间“听内容”，既方便又高效。
此外，随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们越来越注重精神层面的需求，愿意为优质的内容付费。而互联网技术的发展，也为声音消费提供了更多的可能性和便捷性。
对于在线音频的未来发展趋势，陕西省社科院文旅研究中心主任张燕给出了自己的建议。她认为，音频平台应该持续创新，不断推出新颖、有趣、有深度的音频内容，以满足听众日益多样化的需求。同时，还应该注重品牌化建设，打造具有独特风格和影响力的音频产品，提升平台的竞争力和影响力。
此外，张燕还强调了版权保护的重要性。她指出，随着在线音频的不断发展，音频内容的版权问题也日益凸显。音频平台应该加强版权保护意识，建立健全的版权保护机制，确保音频内容的合法性和原创性。
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